OpenAI baut sein Werbegeschäft rund um ChatGPT weiter aus. Bereits am 18. August hatte das Unternehmen angekündigt, ChatGPT Ads ab dem 24. August auf 31 europäische Märkte auszuweiten. Der Zugang erfolgte zunächst über das OpenAI Ads Solutions-Team sowie über Agentur- und Technologiepartner.
Am 31. August kündigte OpenAI den nächsten Schritt an: Werbetreibende in Europa können Anzeigen direkt über den Ads Manager buchen. In der aktuell publizierten Länderliste ist auch die Schweiz für den Self-Service als verfügbar aufgeführt.
OpenAI ist seit Februar 2025 zudem mit der OpenAI Switzerland GmbH mit Sitz in Zürich im Schweizer Handelsregister vertreten.
Über den Ads Manager lassen sich Kampagnen erstellen und verwalten sowie Impressionen, Klicks, Ausgaben und weitere Leistungsdaten verfolgen. Die Werbeplattform befindet sich weiterhin in der Beta-Phase.
Werbung im Moment der Entscheidung
ChatGPT Ads unterscheidet sich in einem wesentlichen Punkt von klassischer Suchmaschinen- oder Display-Werbung: Für die Auswahl relevanter Anzeigen berücksichtigt OpenAI unter anderem den Kontext und die Absicht der aktuellen Unterhaltung.
Menschen nutzen ChatGPT zunehmend, um Produkte und Dienstleistungen zu recherchieren, Alternativen zu vergleichen und Entscheidungen vorzubereiten. Für Werbetreibende entsteht damit ein zusätzlicher Kontaktpunkt in einer Phase, in der sich potenzielle Kunden bereits konkret mit einem Thema beschäftigen.
OpenAI betont gleichzeitig, dass Anzeigen klar als Werbung gekennzeichnet und von den eigentlichen Antworten von ChatGPT getrennt werden. Werbeanzeigen haben keinen Einfluss darauf, welche Antworten ChatGPT generiert. Werbetreibende erhalten zudem keinen Zugriff auf private Unterhaltungen der Nutzerinnen und Nutzer.
Für die Schweiz gilt eine zusätzliche Einschränkung: Personalisierte Werbung auf Basis von Signalen aus der breiteren ChatGPT-Nutzung ist hier zunächst nicht verfügbar. Für die Auswahl relevanter Anzeigen kann jedoch der Kontext der aktuellen Unterhaltung berücksichtigt werden.
Eine Milliarde Dollar annualisierte Umsatzrate
Das Werbegeschäft entwickelt sich für OpenAI schnell. Nach Angaben des Unternehmens hat ChatGPT Ads weniger als 200 Tage nach dem Start eine annualisierte Umsatzrate von einer Milliarde US-Dollar erreicht. Zehntausende Werbetreibende nutzen die Plattform bereits.
Gleichzeitig spricht OpenAI inzwischen von mehr als einer Milliarde wöchentlich aktiven ChatGPT-Nutzern.
Anzeigen können bei Nutzerinnen und Nutzern der Tarife Free und Go erscheinen. Die Abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben nach Angaben von OpenAI werbefrei.
Neuer Baustein im Online-Marketing
Mit dem Self-Service-Zugang wird ChatGPT Ads auch für kleinere und mittlere Schweizer Unternehmen leichter zugänglich. Neben Google Ads, Social-Media-Werbung und klassischen Online-Werbeformen entsteht damit ein weiterer digitaler Werbekanal.
Bezahlte Präsenz in ChatGPT und organische Sichtbarkeit in KI-Systemen bleiben jedoch zwei unterschiedliche Disziplinen. Mit Anzeigen können Unternehmen gezielt Reichweite einkaufen. Davon unabhängig stellt sich weiterhin die Frage, welche Unternehmen, Marken, Produkte und Informationsquellen von KI-Systemen gefunden und in Antworten berücksichtigt werden.
Mit dem Ausbau von ChatGPT Ads dürfte deshalb auch in der Schweiz die Bedeutung von Werbung innerhalb KI-gestützter Such- und Entscheidungsprozesse weiter zunehmen.
Quelle: OpenAI / OpenAI Help Center, Stand 1. September 2026
