Localsearch-Chef tritt zurück: Der Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit beginnt neu

01.06.2026, Zürich - Der Rücktritt von Stefano Santinelli als CEO von localsearch markiert nicht nur einen Führungswechsel bei einem der bekanntesten Schweizer Anbieter von Unternehmensinformationen. Die Mitteilung zeigt auch, wie stark sich der Markt für digitale Sichtbarkeit in den vergangenen Jahren verändert hat.

Nach zehn Jahren an der Spitze von localsearch hat Stefano Santinelli entschieden, das Unternehmen zu verlassen und sich ausserhalb der Swisscom-Gruppe neu zu orientieren. Bis zur definitiven Nachfolgeregelung übernimmt John Lee ad interim die CEO-Funktion.

Vom Telefonbuch zur KI-Ära
Besonders interessant ist die Begründung, welche localsearch selbst für die Entwicklung des Unternehmens nennt. In der offiziellen Mitteilung beschreibt Stefano Santinelli die Transformation von localsearch als Wandel vom «Telefonbuch-Unternehmen» hin zu einem digitalen Marketing- und Plattformanbieter, zuletzt geprägt durch die Dynamik rund um künstliche Intelligenz.

Diese Aussage zeigt, wie stark sich die gesamte Branche verändert hat. Während Unternehmen früher vor allem auf Branchenverzeichnisse, Telefonbücher und klassische Suchmaschinenoptimierung setzten, stehen heute digitale Datenqualität, strukturierte Informationen und KI-Kompatibilität im Mittelpunkt.

Der klassische Firmeneintrag reicht nicht mehr
Moderne Suchmaschinen und digitale Assistenten analysieren heute deutlich mehr Informationen als noch vor wenigen Jahren. Neben Firmenprofilen spielen unter anderem Handelsregisterdaten, Medienberichte, Markeninformationen, Unternehmensnachrichten, Bewertungen, Produkte, Veranstaltungen und weitere strukturierte Datenquellen eine immer wichtigere Rolle.

Unternehmen werden dadurch nicht mehr anhand einer einzelnen Webseite oder eines Verzeichniseintrags bewertet. Vielmehr entsteht ein digitales Gesamtbild aus zahlreichen Informationsquellen, das in seiner Vollständigkeit und Aktualität über den Erfolg entscheidet.

KI-Antwortmaschinen verändern die Unternehmenssuche
Zusätzlich verändern moderne KI-Antwortmaschinen die Art und Weise, wie Unternehmensinformationen gefunden und bewertet werden. Immer mehr Nutzer suchen heute nicht mehr ausschliesslich über klassische Suchmaschinen, sondern stellen ihre Fragen direkt an KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot oder Perplexity. Diese greifen auf strukturierte Unternehmensinformationen, aktuelle Inhalte, Medienberichte und vertrauenswürdige Datenquellen zurück. Dadurch gewinnen Datenqualität, Aktualität und digitale Präsenz über verschiedene Plattformen hinweg weiter an Bedeutung.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass digitale Sichtbarkeit heute weit über klassische Suchmaschinenoptimierung hinausgeht.

Datenqualität wird zum Erfolgsfaktor
Parallel dazu steigen die Anforderungen an die Qualität und Aktualität von Unternehmensinformationen. Handelsregistereinträge, Firmenmeldungen, Markenanmeldungen, Standortdaten, Medienberichte und weitere strukturierte Inhalte werden laufend von Suchmaschinen und KI-Systemen verarbeitet und miteinander verknüpft.

Je vollständiger, aktueller und vernetzter diese Informationen sind, desto besser können Unternehmen digital eingeordnet und gefunden werden. Schweizer Plattformen verarbeiten mittlerweile Millionen strukturierter Datensätze, was die Bedeutung von Datenqualität und -struktur zusätzlich unterstreicht.

Informationsnetzwerke gewinnen an Bedeutung
In der Schweiz entstehen deshalb zunehmend Plattformen und Netzwerke, welche Unternehmensinformationen, Handelsregisterdaten, Markeninformationen, Medienpublikationen und aktuelle Wirtschaftsdaten miteinander verknüpfen. Zu diesen Netzwerken gehören unter anderem HELP.CH®, help.swiss, www.help.ch/firma/ sowie verschiedene Schweizer Wirtschafts- und Medienportale. Ziel ist es, Unternehmensinformationen nicht nur für Menschen, sondern auch für Suchmaschinen, KI-Systeme und digitale Assistenten möglichst verständlich, aktuell und strukturiert bereitzustellen.

Zukunft der digitalen Sichtbarkeit
Der Führungswechsel bei localsearch fällt damit in eine Phase, in der sich die gesamte Branche neu ausrichtet. Die Grösse eines Datenbestands bleibt auch im KI-Zeitalter ein wichtiger Faktor. Entscheidend wird jedoch zunehmend, wie aktuell, strukturiert, vernetzt und vertrauenswürdig diese Informationen für Suchmaschinen, digitale Assistenten und KI-Systeme aufbereitet werden.

Der Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit entwickelt sich damit zunehmend zu einem Wettbewerb um Datenqualität, Datenaktualität, Informationsnetzwerke und die Fähigkeit, Informationen für Menschen und künstliche Intelligenz gleichermassen nutzbar zu machen.


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